La collection exclusive Abaya et Hijab Dolce & Gabbana

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La marque italienne Dolce & Gabbana va proposer des voiles et des tuniques islamiques. Elle veut conquérir la riche clientèle du monde musulman. Cette collection « Abaya » est pensée comme une « rêverie à travers les dunes du désert et les cieux du Moyen-Orient : une histoire de vision enchanteresse autour de la grâce et de la beauté des merveilleuses femmes d’Arabie ».

Dolce & Gabbana souhaite conquérir de nouveaux consommateurs :

Avec ce lancement, Dolce & Gabbana, plutôt connu pour ses modèles sexy, veut conquérir de nouveaux consommateurs. C’est en habillant Madonna en 1991 avec un corset incrusté de pierres précieuses que ces créateurs, Domenico Dolce et Stefano Gabbana, habitués de la provocation, se sont fait connaître.
La marque italienne va proposer des voiles et des tuniques islamiques. Elle veut conquérir la riche clientèle des pays du golf.
La marque du prêt à porter de luxe italienne Dolce & Gabbana fait le buzz sur Internet avec le lancement d’une collection de voiles et de tuniques islamiques. Le créateur Stefano Gabbana a partagé des photos de cette collection sur son compte Instagram. Ces pièces sont destinées aux femmes des pays arabes, alors que le port du hijab (voile) et des abayas (robe longue) est imposé dans certains pays de la région, notamment l’Arabie Saoudite. Comme l’a révélé le site Style.com/Arabia, les couleurs neutres dominent dans ces premiers modèles, le noir et le beige, mais « quelques tuniques capturent l’esprit sicilien de la maison, avec le dessin de marguerites, de citrons, et de roses luxuriantes ». La collection recourt aussi beaucoup à la dentelle.

Dolce & Gabbana souhaite conquérir de nouveaux consommateurs :

Avec ce lancement, Dolce & Gabbana, plutôt connu pour ses modèles sexy, veut conquérir de nouveaux consommateurs. C’est en habillant Madonna en 1991 avec un corset incrusté de pierres précieuses que ces créateurs, Domenico Dolce et Stefano Gabbana, habitués de la provocation, se sont fait connaître. L’égérie de leur parfum est aujourd’hui la sensuelle Scarlett Johansson. « Les musulmans représentent 22% de la population [mondiale] et leurs exigences vestimentaires sont trop souvent délaissées par les grandes maisons de couture et de prêt-à-porter européennes », ont expliqué les deux hommes pour expliquer leur démarche.
La griffe de luxe, dont le chiffre d’affaires a franchi le milliard d’euros, veut développer ses ventes au Moyen-Orient, alors que le marché mondial du luxe ralentit et que la société est toujours sous le coup d’une amende pour escroquerie fiscale, ramenée de 343 millions d’euros à 500.000 euros en 2014.

Le Moyen-Orient, une région cible pour le luxe

De fait, le Moyen-Orient est une région cible pour le luxe, même si elle ne représente pas plus de 10 % du marché mondial. En 2015, des marques Tommy Hilfiger, Oscar de la Renta et Mango ont également présenté une collection dédiée aux femmes musulmanes. Les plus riches clients arabes dépensent en moyenne 2.400 dollars par mois en produits de beauté, de mode ou pour des cadeaux, selon une étude du groupe Chalhoub. Mais ils sont surtout en quête de nouveautés, avec une fréquence d’achats rapide : 42 % d’entre eux s’offrent des vêtements de luxe tous les un ou deux mois. Pas sûr qu’ils aient envie de changer de hijabs ou des abayas aussi souvent.
En résumé, si on ne peut s’empêcher de penser que Dolce & Gabbana cherche ici à agrandir son marché, il reste qu’avec cette collection, la maison italienne s’empare d’un territoire trop longtemps délaissé par les grands de la mode, prouvant que les vêtements traditionnels de la femme musulmane doivent avoir une place à part entière dans cette grande industrie. Pour une fois, on espère que les créateurs s’imiteront les uns les autres.

by hafid

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